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互联网大厂的AI APP大战:乱成一锅粥,谁都怕错过

发布时间:2025-03-26

  三大派别决战AI新入口。


  就在上周,小红书旗下AI搜索APP「点点」不仅接入了DeepSeek,还正式宣布基于自研大模型上线「深度思考」功能,号称是学了超过10亿篇小红书笔记。


  与此同时,抖音APP测试接入豆包的消息也在上周悄然流出,从截图来看,豆包的入口甚至与点赞、评论直接并列,相当醒目。目的并不难猜,根本上还是为了打破豆包与海量抖音用户之间壁垒,减少用户使用豆包的体验成本。


  抖音Beta测试截图,图/Tech星球


  但应该不止我有这种感受:时至今日,各种AI的APP、APP的AI不是少了,而是太多了。


  且不提ChatGPT、DeepSeek、Kimi、智谱清言、讯飞星火等各种大模型的APP端,各大互联网公司也在结合自身平台的海量数据,推出了各种「更/最懂xxx的AI」,不仅小红书有「点点」,还有微博智搜、知乎直答、腾讯元宝等等。包括海外,马斯克的X也有Grox AI。


  实在有点用不过来。


  《红楼梦》里贾宝玉曾对林黛玉言:「任凭弱水三千,我只取一瓢饮。」但面对各种APP里的AI,恐怕用户想用都用不过来。


  而且不同平台的产品策略也有很大不同,知乎直答、微博智搜都是直接集成在主APP之中,点点是在小红书之外推出独立的APP,Grox不仅集成在X的APP上,还有独立的APP。甚至在具体到集成后的入口,各家也有不同的思考和选择,唯一的共识可能就是几乎都额外接入了DeepSeek。


  互联网公司只要训练AI、打造APP就可以,但面对市面上已经非常多的通用类、垂直类AI APP,用户要考虑的事情就很多了。


  从APP船票到AI入口,谁都害怕错过


  既然AI APP已经多到让人用不过来,那我们不禁要问:这些互联网公司为什么还在一窝蜂地做AI?


  答案其实很简单,因为谁都不敢缺席,谁都希望AI能成为自己的下一张王牌。就像10年前大家都想做自己的社交网络、5年前每家公司都在卷短视频,现在,AI越来越有可能成为一个吞噬一切的「超级入口」。


  图/DeepSeek


  谁的AI能吸引更多用户,自然就意味着流量、规模、市场——未来。互联网公司们自然很在乎,毕竟在这场从APP时代向AI时代过渡的竞赛中,谁也不能掉队,谁都不想认输。


  不过,尽管目标都是在AI时代继续伟大,但各家互联网公司的AI策略却明显不太一样。而对用户来说,更关心的问题可能是AI进入APP之后能带来的独特价值,而不只是接入大家都已经接入的DeepSeek。


  1、大模型派:AI即APP,APP即AI。


  ChatGPT、DeepSeek、Kimi、智谱清言、讯飞星火……这一类大模型玩家的玩法最纯粹:直接推出独立AI APP,试图让用户把AI当作一个全新的生产力工具,而不是APP里的附加功能。


  但这条路显然并不容易。「AI即APP」最大的挑战在于用户习惯的改变——毕竟,不是每个人都愿意为一个个AI单独下载一个又一个的APP,甚至更习惯在已有的APP里顺手调用AI。


  图/雷科技


  OpenAI在这方面还是最领先的,ChatGPT APP拥有全球最多的用户基数,DeepSeek、Kimi们也都在紧追不舍,尤其是努力拓展用户规模。


  2、垂直平台派:让AI成为APP的一部分。


  相比大模型公司,知乎、微博等平台的选择更加务实——它们没有推出独立的AI APP,而是直接把AI整合进主APP里。甚至包括小红书,之前也是在小红书APP中上线了「达芬奇」「搜搜薯」等实验性的AI功能。


  相比单独推出一个APP会遇到获客难的问题,这种策略的好处对中小平台的优势非常明显,既避免单独培养AI APP的用户群体所带来的冷启动风险,也在最大限度降低用户使用门槛,让AI融入已有的用户习惯。


  比如说知乎直答、微博智搜直接集成到主APP,用户无需额外下载就能使用。在微博APP,直接就把微博智搜的入口设置在搜索框中,点击就能跳转到「微博智搜」的独立界面。


  微博截图,图/雷科技


  但问题在于,这种方式很难让AI形成独立的品牌心智,用户可能并不会记住「知乎直答」或「微博智搜」这个名字,而只会认为这只是APP里的一个普通功能。这或许也是小红书几次尝试过后,最终选择独立推出「点点」AI搜索APP的关键原因。


  3、超级巨头派:独立App与集成AI双管齐下


  相比大模型创业公司,腾讯、字节、百度这类互联网巨头有大得多的资源,也有多得多的打法,既能从头开发一款AI原生APP,也可以通过旗下的超级/头部应用导流,比如腾讯元宝就直接拿到了微信的推广位。


  当然,也包括将AI集成到已有的超级APP之中。这也是字节正在采取的策略,在借助旗下各大渠道的流量推广,成为2024年中国第一大AI APP之后,面对DeepSeek的异军突起,豆包终于也要接入短视频超级APP——抖音之中。


  而且入口层级非常高,测试显示了两个入口:一个直接出现在短视频播放界面,与点赞、评论并列;一个是出现在消息列表,更加无缝。这两个入口,也能让用户不知不觉就用上了豆包AI。


  马斯克的Grox AI也是类似的模式,不仅推出了独立APP,还将其直接集成在了X(原Twitter)APP的底栏,还有自己的独立APP,希望能同时抓住两类用户。这种策略相对稳妥,既能利用主APP的流量优势推广AI,又能在独立AI APP方向上留下后手,但也意味着更高的投入成本。


  另外值得一提的是,根据官方运营人员的回复,「点点」AI搜索之后也会集成在小红书APP之中,但入口尚未可知。


  小红书截图,图/雷科技


  替代还是互补?一场AI时代的「入口」之争


  毋庸置疑,AI的快速进化正在挑战APP作为主要信息和交互入口的地位。未来,AI会完全替代APP,还是AI只是APP的一部分?从理论上来说,AI是有可能替代一部分传统APP的,尤其是那些以信息检索和内容消费为主的应用。


  试想一个场景,你原本需要打开百度搜索一篇攻略,但AI直接汇总了10篇优质内容,精准给出结论;原本需要在知乎、微博翻阅讨论,但AI已经帮你提炼出了核心观点……


  当AI能直接完成任务,用户自然不再需要跳转多个APP——这意味着,许多APP可能会被AI消解掉,或者说「降级」成AI的数据来源,而不再是用户主动访问的目的地。


  在腾讯元宝使用DeepSeek R1,图/雷科技


  但这并不意味着APP会消失。相反,AI也需要APP,或者说,AI需要一个「承载体」。毕竟,AI本身只是个「能力」,而用户习惯是很难改变的。


  就像当年移动互联网崛起时,许多人以为微信会干掉所有APP,但实际上,微信只是成为了「超级入口」,大量APP仍然依赖它来获取流量。同理,AI可能不会取代所有APP,而是成为一个新的信息分发和交互方式,让APP变得更加智能。


  换句话说,未来AI与APP的关系,更可能是「融合」而非「取代」。


  写在最后


  当前AI APP乱战的局面,像极了2008年App Store诞生后最初几年,大家都在争抢新的用户习惯和流量入口。而这场战争的最终赢家,可能不会是单一的AI,也不会是单一的APP,而是那些真正能让用户「无缝使用AI」的产品。


  而对用户来说,更重要的一个命题是我们是否真的需要那么多AI?或者说,未来的AI是否能真正让用户「更省心」而不是「更焦虑」?


  互联网公司们或许可以继续往前跑,但普通用户真正的需求可能没那么复杂——我们不需要100个AI,我们只需要一两个真正好用的AI。


  而目前来看,这场AI APP之战,还远未到盖棺定论的时候。


本文来源:36氪

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